Tác giả Adam Silvera đã phát hành cuốn tiểu thuyết khoa học viễn tưởng dành cho thanh thiếu niên của mình Both Die in the End bốn năm trước. Cuốn sách đã thành công và lọt vào danh sách bán chạy nhất của New York Times trong vòng vài tuần. Nhưng nhiều năm sau, vào tháng 2020 năm , Silvera biết được rằng nhà xuất bản của anh đã nhận thấy doanh số bán hàng bùng nổ đáng kể.
Xu hướng này đáng chú ý đến mức cuốn sách của anh ấy đã trở lại đầu bảng xếp hạng và giữ nguyên vị trí đó trong nhiều tháng. Silvera không biết sự quan tâm ngày càng tăng này đến từ đâu. Hóa ra lý do là TikTok.
BookTok là một cộng đồng người dùng TikTok đăng các video đánh giá và đánh giá sách. Nó đã trở nên khá phổ biến trong năm qua. Video trên TikTok với thẻ bắt đầu bằng # #TheyBothDieAtTheEnd ("Cả hai đều chết khi kết thúc") đã thu về hơn 37 triệu lượt xem. Nhiều chương trình cho thấy người dùng phản ứng - và thường khóc - với đoạn kết xúc động của cuốn sách.
Cũng thú vị:
- TikTok tăng giới hạn thời lượng của một video lên 3 phút
- Tổng thống Mỹ dỡ bỏ lệnh cấm TikTok và WeChat trong nước
Tác động của BookTok đối với ngành sách là phi thường. Nó giúp cả những tác giả trẻ bắt đầu sự nghiệp của họ và những tác giả lớn tuổi hơn như Silvera lọt vào danh sách bán chạy nhất nhiều năm sau khi xuất bản lần đầu.
Cuốn sách về Achilles của Madeleine Miller, We Were Liars của E. Lockhart và The Seven Wives of Evelyn Hugo của Taylor Jenkins Reed, trong số những cuốn khác, đều được xuất bản trước khi BookTok bắt đầu thống trị ngành và trở nên phổ biến thông qua ứng dụng nhiều năm sau khi phát hành lần đầu
Các nhà xuất bản có kinh nghiệm đã điều hướng và sử dụng sự phổ biến của BookTok để phát hành các đầu sách phổ biến và thậm chí tạo ra các "giá sách" chuyên biệt trở nên rất phổ biến trong một thời gian ngắn. "Chúng tôi xác định những xu hướng này là những cơ hội tuyệt vời. Cụm từ được khách hàng nói là quan trọng đối với nhóm: Tôi đã thấy nó trên TikTok", Shannon DeVito, giám đốc của Barnes & Noble cho biết.
Đọc thêm: