Một nghiên cứu mới của Juniper Research cho thấy chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu sẽ tăng từ 407 tỷ USD vào năm 2022 lên 753 tỷ USD vào năm 2026, tăng 85%. Báo cáo cho biết đến năm 2026, doanh thu từ quảng cáo ứng dụng di động sẽ chiếm 56% chi tiêu toàn cầu.
Từ một nghiên cứu mới Quảng cáo kỹ thuật số: Xu hướng mới nổi, Chìa khóa Opportunities & Dự báo thị trường 2022-2026, rõ ràng là mặc dù quyền riêng tư thay đổi từ Apple và Google giới hạn tiềm năng phân bổ quảng cáo hiệu quả, vẫn còn cơ hội lớn. Ví dụ: tính khả dụng của SKAdNetwork trên iOS là cơ hội quan trọng để các nhà quảng cáo truy cập vào dữ liệu tổng hợp, cho phép họ nhắm mục tiêu đến các lĩnh vực tăng trưởng như ứng dụng thân thiện với trẻ em.
Báo cáo dự đoán rằng tổng chi tiêu cho quảng cáo ứng dụng dành cho thiết bị di động sẽ tăng từ 201 tỷ USD vào năm 2022 lên 425 tỷ USD vào năm 2026 khi các thương hiệu nỗ lực thu phục người tiêu dùng. Nó thúc giục các doanh nghiệp ghi nhãn rõ ràng các chính sách thu thập, lưu trữ và sử dụng dữ liệu của họ để tối ưu hóa đăng ký.
Tác giả nghiên cứu Scarlett Woodford cho biết: "Do những thay đổi gần đây trong chính sách thu thập dữ liệu của những gã khổng lồ công nghệ tạo ra những thách thức bổ sung cho phân bổ di động, các doanh nghiệp nên áp dụng báo cáo vào các phương pháp hay nhất để tối đa hóa lợi tức chi tiêu quảng cáo và hỗ trợ các mô hình phân bổ theo xác suất".
Báo cáo dự kiến chi tiêu cho quảng cáo trên máy tính để bàn sẽ tăng từ 97 tỷ đô la vào năm 2022 lên 142 tỷ đô la vào năm 2026, bất chấp sự thay đổi chi tiêu cho thiết bị di động và việc thực hiện các quy định bảo vệ dữ liệu ảnh hưởng đến chính sách cookie.
Nghiên cứu đã xác định video là kênh chính cho các nhà quảng cáo, với chi tiêu cho quảng cáo video dự kiến sẽ tăng 63% trong bốn năm tới nhờ sự thành công của các kênh phân phối phổ biến như TikTok và YouTube Shorts, tiếp tục thúc đẩy nhu cầu quảng cáo video và biện minh cho việc tính phí bảo hiểm. Do đó, nghiên cứu kêu gọi các nhà tiếp thị đảm bảo rằng quảng cáo video được tối ưu hóa để xem trên điện thoại thông minh và máy tính bảng để tối đa hóa lợi tức đầu tư.
Xin nhắc lại, Juniper Research cung cấp dịch vụ nghiên cứu và phân tích cho lĩnh vực truyền thông công nghệ cao toàn cầu, cung cấp dịch vụ tư vấn, báo cáo phân tích và bình luận trong ngành.
Đọc thêm: